Как найти дизайнера для проекта: от задачи до первого макета

Чтобы найти дизайнера, сначала решите, какой именно специалист нужен: «дизайнер» может означать пять разных профессий. Потом опишите задачу на одну страницу и ищите людей, у которых в портфолио есть похожие проекты, а не просто красивые картинки. Перед договором попросите разобрать вашу задачу или сделать небольшой платный кусок работы. Так вы проверите, как человек думает и общается, ещё до того, как появится большой счёт.

Какой дизайнер вам нужен

На этом шаге чаще всего ошибаются. Заказчик ищет «дизайнера», получает 40 откликов, и половина из них от людей, которые делают совсем другое.

• Веб-дизайнер / UI-дизайнер делает макеты сайтов и интерфейсов в Figma. Он не верстает и не программирует, если это не оговорено отдельно.
• UX-дизайнер занимается логикой: как пользователь проходит путь от входа до покупки. Нужен, если у вас сложный сервис, личный кабинет или приложение. Для лендинга обычно не нужен.
• Графический дизайнер делает полиграфию, баннеры, презентации, упаковку и соцсети.
• Бренд-дизайнер создаёт фирменный стиль: логотип, цвета, шрифты, правила их использования.
• Моушн-дизайнер делает анимацию, видеоролики и анимированные элементы интерфейса.

Если проект смешанный (например, «нужен сайт и заодно стиль»), лучше нанять двух узких специалистов, чем одного, который «умеет всё». Исключение: небольшой проект с ограниченным бюджетом, где хватит универсала среднего уровня.

Что написать в задании

Дизайнер оценивает работу по тексту задания. Чем он размытее, тем шире вилка цен в откликах и тем больше будет правок потом. Хватит одной страницы:

1. Что делаем: сайт из 5 страниц, презентация на 15 слайдов, макеты для приложения.
2. Для кого: кто ваш клиент и что он должен сделать после контакта с дизайном.
3. Что уже есть: логотип, тексты, фотографии, старый сайт, брендбук.
4. Примеры: 2-3 ссылки на то, что нравится, и одна на то, что не нравится, с объяснением почему.
5. Срок и бюджет: хотя бы примерная вилка.
6. Что получите на выходе: файлы Figma, исходники, экспорт в нужных форматах.

Пункт про тексты часто недооценивают. Если текстов нет, дизайнер нарисует макет с заглушками, а потом всё придётся переделывать под реальные абзацы. Либо подготовьте тексты заранее, либо сразу ищите человека, который возьмётся и за них.

Где искать

Каналов немного, и у каждого своя особенность.

Биржи фрилансеров. Можно разместить задание и получить отклики от людей, которые прямо сейчас ищут работу. Минус в том, что откликов много и разброс по уровню большой, поэтому отбирать придётся самому.

Профильные портфолио-платформы (Behance, Dribbble). Работы видны сразу, но там много концептов, которые никогда не были запущены. Красивый вымышленный проект ничего не говорит о том, как человек работает с реальным заказчиком и правками.

Telegram-каналы и чаты дизайнеров. Подходят, если пост с задачей можно опубликовать бесплатно или недорого. Отклики приходят быстро, уровень разный.

Рекомендации. Спросите у знакомых, чей сайт или упаковка вам нравится, кто это делал. Это самый надёжный канал, но он медленный, а хорошие дизайнеры часто заняты на месяц вперёд.

Студии. Обходятся дороже фрилансера, зато берут на себя менеджмент, сроки и замену человека, если что-то пойдёт не так. Имеют смысл для крупного проекта или если у вас нет времени им управлять.

Как читать портфолио

Не оценивайте портфолио по принципу «нравится/не нравится». Смотрите на конкретные вещи.

Есть ли проекты, похожие на ваш. Если вам нужен интернет-магазин, а в портфолио только лендинги и логотипы, это не повод отказать, но повод спросить, делал ли человек каталоги и карточки товаров.

Есть ли живые ссылки. Запущенный сайт показывает, как дизайн пережил встречу с верстальщиком и реальным контентом. Только картинки на сером фоне без ссылок насторожат, если человек позиционирует себя как опытный.

Показан ли процесс. Хорошие кейсы объясняют, какая была задача и почему принято то или иное решение. Если дизайнер может рассказать, зачем кнопка именно здесь, с ним будет проще обсуждать правки.

Однообразие. Если все работы в одном стиле, человек, скорее всего, сделает в нём и ваш проект. Это хорошо, если стиль вам подходит, и плохо, если нет.

Что должно насторожить: работы явно разного уровня (возможно, часть не его), известные бренды без пометки «концепт», отказ показать хоть что-то со ссылкой на NDA во всех проектах.

Как проверить до договора

Бесплатное тестовое на полноценный кусок работы просить не стоит: сильные дизайнеры на него не соглашаются, и вы отсеете именно их. Есть варианты лучше.

• Короткий созвон или переписка по задаче. Попросите рассказать, как бы он подошёл к вашему проекту и какие вопросы у него есть. Если вопросов нет совсем, это плохой знак.
• Платный первый этап. Например, только главный экран сайта или одна страница презентации. Если не сложится, вы потеряете небольшую сумму, а не весь бюджет.
• Разговор о правках. Спросите, сколько кругов правок входит в цену и что считается правкой, а что новой задачей.

Сколько стоит

Цены в дизайне различаются в разы, и честного «среднего» нет. На стоимость влияют объём, опыт специалиста, наличие исследования и количество правок. Ориентиры по рынку фриланса, только чтобы понимать порядок цифр:

• лендинг без вёрстки: примерно от 15-20 тысяч рублей у начинающих до 80-150 тысяч у опытных;
• презентация: обычно считают за слайд, от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей;
• фирменный стиль: от 30-40 тысяч за базовый набор до сотен тысяч у сильных специалистов и студий;
• почасовая оплата: примерно от 800 до 4000 рублей и выше.

Если отклики расходятся в пять раз, это нормально: люди закладывают разный объём работы. Попросите каждого расписать, что входит в цену, и сравнивайте уже эти списки.

О чём договориться заранее

• Этапы и оплата. Предоплата 30-50%, остальное после приёмки, либо оплата по этапам.
• Исходники. Получите файлы Figma или другие рабочие исходники, а не только PNG. Обсудите это до начала, некоторые дизайнеры продают исходники отдельно.
• Права. Зафиксируйте письменно, что вы можете использовать результат в коммерческих целях и изменять его.
• Шрифты и фото. Уточните, лицензионные ли они. Платный шрифт или стоковое фото могут потребовать отдельной покупки.
• Сроки ответа. Сколько времени у вас на обратную связь, а у него на правки. Затянутые проекты чаще всего тормозят на стороне заказчика.

Если хотите получить отклики, разместив одно задание, можно сделать это на birzha.pro: площадка не берёт комиссию со сделки, вы договариваетесь с дизайнером и работаете с ним напрямую.