Заказать логотип: задание, цена, файлы и права

Чтобы заказать логотип и не переделывать его через полгода, нужно сделать три вещи. Сначала коротко описать задание: кто вы, где будет стоять знак и чем вы отличаетесь от соседей. Затем выбрать исполнителя по его прошлым работам с похожими задачами, а не по красивым картинкам. И сразу договориться, какие файлы и права вы получите в конце. Большинство неудачных заказов срываются не на дизайне, а на одном из этих шагов.

Сначала решите, какой логотип вам нужен

Под словом «логотип» люди понимают очень разное. Иногда хватает аккуратного написания названия подходящим шрифтом. Иногда нужен знак, который будет узнаваем без текста, например на иконке приложения или вышивке. Иногда нужен логотип и вместе с ним правила использования: цвета, шрифты, отступы, варианты для тёмного фона.

От этого зависят и сроки, и цена. Если вы открываете небольшую мастерскую и знак нужен для вывески и соцсетей, полноценный фирменный стиль, скорее всего, лишний. Если же планируете франшизу, упаковку или сеть точек, экономия на правилах использования потом выльется в разнобой: каждый подрядчик будет «немного подправлять» знак на свой вкус.

Что написать в задании

Дизайнеру не нужно сочинение на пять страниц. Ему нужны ответы на несколько вопросов:

Название и написание. Как именно пишется: регистр, латиница или кириллица, есть ли подпись вроде «кофейня» или «студия ремонта».
Чем занимаетесь и для кого. «Ремонт квартир для семей с детьми» даёт дизайнеру больше, чем просто «ремонт».
Где будет жить логотип. Сайт, аватарка, вывеска, печать на ткани, гравировка, мелкий значок. Знак, который хорош на баннере, может превратиться в пятно на иконке размером в два сантиметра.
Конкуренты. Пришлите два-три примера соседей по рынку, чтобы не получить знак, похожий на чужой.
Что нравится и что точно нет. Лучше показывать примеры, а не объяснять словами: «современно и строго» каждый понимает по-своему.

Не стоит заранее расписывать цвет, форму и символ, если вы не уверены в них. Жёсткое ТЗ вроде «синий круг с домиком» превращает дизайнера в исполнителя рук и лишает вас его опыта.

Сколько стоит и от чего зависит

Разброс цен на рынке огромный, и называть одну «среднюю» цифру было бы нечестно. Примерно рынок делится так:

Онлайн-конструкторы и шаблоны: от бесплатного до нескольких тысяч рублей. Быстро, но знак не уникален, и такие же могут оказаться у других компаний.
Начинающий фрилансер: ориентировочно от 3 до 15 тысяч рублей. Может получиться хорошо, но результат сильно зависит от человека, а процесс обычно не выстроен.
Опытный дизайнер с портфолио по логотипам: чаще всего от 15 до 60 тысяч рублей, иногда дороже. В эту сумму обычно входят исследование, несколько концепций и подготовка файлов.
Студия или брендинговое агентство: от нескольких десятков тысяч до сотен тысяч рублей, если вместе со знаком делают фирменный стиль и стратегию.

На цену влияют число концепций на старте, количество правок, нужен ли гайд по использованию, срочность и то, кто передаёт права и как это оформлено. Сравнивайте не итоговые цифры, а то, что в них входит. Предложение «логотип за 5 000» и «логотип за 40 000» иногда отличаются не качеством знака, а тем, что во втором случае вы получаете готовые файлы для печати и документ о правах.

Как смотреть портфолио

Красивые картинки в портфолио ещё ничего не доказывают. Вот на что стоит обратить внимание:

Логотипы показаны в применении, на визитке, вывеске, сайте, а не только на белом фоне. Это значит, что дизайнер думает о том, где знак будет жить.
Есть варианты в одном цвете и в маленьком размере. Если знак держится только за счёт градиента и мелких деталей, он развалится при печати.
Работы разные по стилю. Если все логотипы похожи друг на друга, вы получите примерно то же самое, какой бы ни была ваша задача.

Насторожить должно следующее: портфолио из одних «концептов» без реальных клиентов, знаки, подозрительно похожие на известные бренды, и отказ показать работы целиком. Быстрая проверка: поиск по картинке на паре работ из портфолио. Если тот же логотип всплывает у другого автора или на стоке, дальше можно не разговаривать.

Как выбирать из вариантов

Обычно дизайнер показывает две-четыре концепции. Не выбирайте ту, которая просто понравилась с первого взгляда. Попросите показать каждую в маленьком размере, в одном цвете и на реальном носителе: на вывеске, аватарке, упаковке.

Не стоит собирать «франкенштейна» из трёх вариантов: шрифт из первого, знак из второго, цвет из третьего. Если хочется именно так, скажите, что нравится в каждом, и пусть дизайнер сам соберёт из этого цельное решение. Опрос в семейном чате тоже плохой судья: оценивать логотип должен тот, кто понимает вашего клиента.

Какие файлы забрать

Договоритесь об этом до старта, а не в конце. Минимальный нормальный комплект такой:

векторные исходники (AI, EPS, SVG или PDF), без них вывеску и печать не сделать;
PNG с прозрачным фоном в нескольких размерах;
версии: цветная, чёрная, белая (для тёмного фона), горизонтальная и компактная, если она нужна;
коды цветов и названия шрифтов, плюс информация, нужна ли на шрифт лицензия для коммерческого использования.

Последний пункт часто упускают. Дизайнер может использовать платный шрифт, на который у него есть лицензия, а у вас её не будет. Проблемы начнутся, когда вы попросите типографию набрать этим шрифтом вывеску.

Права на логотип

Если вы планируете регистрировать товарный знак или просто хотите спокойно пользоваться логотипом, вам нужны исключительные права, а не просто файлы. Их передачу оформляют договором с прямым указанием, что права отчуждаются полностью и на какой объект. Фраза в переписке «логотип ваш» юридически мало что значит.

С самозанятым или ИП это решается обычным договором и актом. Если дизайнер отказывается что-либо подписывать, подумайте дважды, особенно если знак будет на упаковке или вывеске, где переделка стоит дорого.

Если товарный знак в планах, проверьте название и общий вид по базе зарегистрированных знаков ещё до финальной отрисовки. Иначе можно заплатить за логотип, который нельзя зарегистрировать.

Сроки и правки

Хороший логотип редко делается за день. Реалистичный срок у фрилансера от одной до трёх недель, у студии дольше. Оговорите заранее, сколько кругов правок входит в цену и что считается правкой, а что новой концепцией. «Сделайте совсем другое» на третьем круге уже новая работа, и честнее сразу понимать, что за неё придётся доплатить.

Исполнителя можно искать по рекомендациям, в профильных сообществах дизайнеров или на биржах фриланса. На birzha.pro нет комиссии со сделки, так что о цене вы договариваетесь с дизайнером напрямую, без процента площадки сверху.